今天海源川匯網(wǎng)絡(luò)談下搜索引擎營(yíng)銷的形式，主要有以下幾點(diǎn)：

      一、搜索引擎登錄

      實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷，首先就是要使得網(wǎng)站被搜索引擎收錄，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收入，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的網(wǎng)站后進(jìn)行索引之外，還可以主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)站。

      一般的搜索引擎都支持網(wǎng)站主提交，但是免費(fèi)的登錄在時(shí)間上沒有保障。有些搜索引擎已經(jīng)不提供免費(fèi)的網(wǎng)站登錄服務(wù)，比如搜狐只對(duì)非商業(yè)型網(wǎng)站，如政府機(jī)構(gòu)、慈善機(jī)構(gòu)、學(xué)校等，提供免費(fèi)登錄服務(wù)。搜狐、Yahoo等有收費(fèi)型登錄，只要繳納一定的費(fèi)用，就可以加速收錄的過(guò)程。

      幾年前，由于大大小小的搜索引擎有幾百種之多，所以就出現(xiàn)了一些向搜索引擎提交網(wǎng)站信息的工具。但是由于現(xiàn)在幾大搜索引擎已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)，而且搜索引擎也比較反感這種群發(fā)性質(zhì)的網(wǎng)站提交請(qǐng)求，建議不要使用類似的工具和方法了。

      這里需要指出的是，最好的被搜索引擎的收錄的形式，還是讓搜索引擎主動(dòng)找到你。至于怎樣讓搜索引擎找到你的網(wǎng)站以及如何加速這個(gè)過(guò)程，這是后面章節(jié)重點(diǎn)闡述的內(nèi)容。

      二、固定排名和廣告

      1、固定排名

      固定排名一般是一種收費(fèi)服務(wù)，搜索引擎根據(jù)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量和所排列的位置，制定一個(gè)按年或者按月收取的價(jià)格，保證網(wǎng)站的排序位置。可以是前幾名，或者是第一頁(yè)，一般會(huì)用特殊的形式來(lái)顯示，以和自然排名結(jié)果區(qū)別。固定排名有很多種說(shuō)法，比如搜狐的“固定排序”、“推廣型登錄”等。

      對(duì)于廣告主而言，固定排名比較容易理解，而且因?yàn)橘M(fèi)用固定也比較容易做預(yù)算，所以在搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展的初期很受歡迎，一度是最主要的搜索引擎營(yíng)銷形式。

      固定排名的廣告價(jià)格往往取決于關(guān)鍵詞每天被搜索的次數(shù)。比如“北京網(wǎng)站制作”這樣的關(guān)鍵詞，每日的搜索量是巨大的。固定排名服務(wù)也不限于搜索引擎，很多分類目錄網(wǎng)站也提供此項(xiàng)服務(wù)，讓客戶網(wǎng)站出現(xiàn)在某個(gè)分類收錄結(jié)果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服務(wù)。有些公司提供所謂的Google、百度的固定排名服務(wù)，其實(shí)是一種欺騙客戶的行為。

      隨著搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展，廣告主發(fā)覺固定排名無(wú)法體現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)，所以這種廣告形式漸漸被更加靈活的按效果付費(fèi)的廣告所取代。

      2、地址欄廣告

      地址欄廣告是一種特殊的固定排名形式，比較知名的有網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址。

      網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 主要由3721公司提供的地址欄搜索服務(wù)――3721“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”，屬于第三代中文上網(wǎng)方式，用戶無(wú)需記憶復(fù)雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或者找到企業(yè)、產(chǎn)品信息。地址欄搜索基本上覆蓋了80%以上的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過(guò)3000萬(wàn)人次，是用戶常用網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)之一。廣告客戶將自己的公司名、產(chǎn)品名注冊(cè)為3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶輸入自己的名字就可以直達(dá)自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

      通用網(wǎng)址 國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部信息中心的通用網(wǎng)址是一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱訪問(wèn)技術(shù)，通過(guò)建立通用網(wǎng)址與網(wǎng)站地址URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)便捷的瀏覽器訪問(wèn)。用戶只需要使用自己所熟悉的語(yǔ)言告訴瀏覽器要去的通用網(wǎng)址即可。使用通用網(wǎng)址，企業(yè)可以最終對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)；在地址欄直接輸入中文，可以實(shí)現(xiàn)直達(dá)網(wǎng)站，便捷快速；可以在各大門戶網(wǎng)站頁(yè)面的顯著位置，有文字或圖片說(shuō)明，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)宣傳。企業(yè)還可以通過(guò)搜狐、新浪的直通車用一點(diǎn)通直接打開網(wǎng)站，保護(hù)流量。

      3、彈出式廣告

      彈出式廣告指當(dāng)用戶打開某特定網(wǎng)頁(yè)時(shí)，該網(wǎng)站廣告客戶的宣傳廣告就會(huì)同時(shí)彈出，這種廣告獨(dú)立于用戶瀏覽需要瀏覽的頁(yè)面。彈出式廣告出現(xiàn)于2001年，很快就盛行一時(shí)。

      使用彈出式廣告的商家認(rèn)為，在這場(chǎng)彈出式廣告之戰(zhàn)中，對(duì)于彈出式廣告或者其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣下定論還為時(shí)過(guò)早。現(xiàn)在還不是很清楚哪種互聯(lián)網(wǎng)廣告是比較合適的，而哪種又比較奏效，因?yàn)檫@種媒體宣傳方式還太新了。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)塵埃落定之前，可以做幾件事來(lái)避免公司陷入尷尬，以及毫無(wú)必要地激怒用戶。如果必須使用彈出式廣告，至少可以控制它們不要那么無(wú)禮地打攪消費(fèi)者。

而互聯(lián)網(wǎng)用戶則認(rèn)為，彈出式廣告是心頭大患。當(dāng)人們?cè)L問(wèn)那些受人歡迎的網(wǎng)址時(shí)，彈出式廣告總是一個(gè)一個(gè)地出現(xiàn)在用戶面前，使得電腦桌面混亂不堪。廣告商希望人們點(diǎn)擊窗口的任何一個(gè)地方來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)以提高點(diǎn)擊率，但人們大多只是選中右角頂端的關(guān)閉按鈕了事。

      三、按效果付費(fèi)排名

      北京海源川匯網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的付費(fèi)方式中，按效果付費(fèi)的方式得到廣大企業(yè)用戶的青睞（60.51％），其次是收取年費(fèi)的方式（26.25％），這表明多數(shù)企業(yè)很希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)新的推廣效果，并很樂(lè)意為這種效果付費(fèi)。

      競(jìng)價(jià)排名是按效果付費(fèi)的主要推廣方式，主要是企業(yè)在搜索引擎購(gòu)買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞信息時(shí)，企業(yè)的推廣內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在用戶面前。這種方式一般按照用戶點(diǎn)擊的效果付費(fèi)，企業(yè)可以競(jìng)價(jià)搜索引擎里的排位。賽迪評(píng)測(cè)報(bào)告顯示：百度在巨大的個(gè)人用戶群基礎(chǔ)上，由于其競(jìng)價(jià)排名服務(wù)按效果付費(fèi)的特性受到較多企業(yè)認(rèn)可，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

      四、自然排名

      自然排名是通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）使關(guān)鍵詞獲得較高的自然排位。相對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，自然排名穩(wěn)定持久，無(wú)需為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看費(fèi)用低于競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用。更重要的是，自然排名比競(jìng)價(jià)排名更令搜索用戶信任，獲得的點(diǎn)擊是競(jìng)價(jià)排名的2倍以上。

但是自然排名同樣會(huì)有不足：